2019-07-24 15:02:44
城市宣传片,主要是为了展示人的状态

  城市像是不停息的艺术馆,生活在城市中的居民用智慧在表达着生活,这些流动的风景让外来游客为之神往。而一部城市形象宣传片,像是一个城市精华的缩影,它让你在瞬间爱上一座城,也可能瞬间让一个人改变。不可否认,一部成功的城市宣传片已经让城市成功了一半,在风云变幻的市场环境中如何拍出一部成功的宣传片,让我们一起来看联合国世界旅游组织(UNWTO)专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生给出的答案。

  贾云峰先生提出,目前的环境之中,传播逻辑已发生了根本改变。2018年,已经23岁的“95后”离开校园走上社会,从一个没有收入的消费人群变成有收入的消费人群。去年这群人群大约有1700万人。两三年后,就有9000万的95后,这是一个新消费的动力。2018旅游消费大数据显示,80后消费能力最强,70后消费能力占比居第二,90后消费能力占比居第三,可以看出80后男性花钱占比最高,90后成为潜在市场主力。

  当下旅游的传播逻辑发生根本改变。粉丝、IP、流量已经成为紧紧围绕关键因素的必备内容。在当今的互联网环境中,城市形象的传播已经变成多元化的传播路径,以官方语言形式输出的正面信息;偶发的负面事件造成的快速传播;地方文化、美食、旅游等体验形式构成的民间语言体系在互联网中逐渐趋于平等共存的生态。

  近年来,随着短视频的发展,重庆、西安、成都等城市成功的创造了城市品牌的逆袭。数据表现超越传统印象里一线城市,数据背后反映了当下网民的需求,以话题引发的具有“新、奇、乐”的内容更加被网友喜爱,并喜欢传播和效仿。

  贾云峰先生认为,在领导喜欢和群众喜欢中找到结合点、在情节设置和本地文化中找到创意点、在特殊人群和大众消费中找到结合点、在心灵触动和媒体推介中找到兴奋点成为了城市形象宣传片制作过程中的四个主要矛盾。

  以95后为代表的消费群体,随着互联网的发展,他们的注意力正在从传统的媒体转向互联网上。新的市场环境下,把城市宣传片当广告片、把互联网推广当电视传播、忽略主动参与只做单项传播、导演创作不考虑群众创作就成为了城市宣传拼片的四大误区。

  贾云峰指出,一部成功的形象宣传片,要从亮眼创意、话题团队、精准受众、品推合一四个角度思考。传播,就是不知名品牌与知名品牌的捆绑过程,宣传片更是这样。一个城市就是一个人,人设形象隐藏了大众的集体想象物,是美好形象的象征,也是大众丰富感情的寄托。

  中央电视台出品的《一个作家和一座城市》巧妙的把人和城市联系起来。拍摄历时一年,规模宏大,制作精良,约请刘心武、张贤亮、李杭育、方方、孙甘露、阿成、何立伟、李宽定、邓刚、邓贤等十位著名作家加盟,集中展示了他们眼中的北京、银川、杭州、武汉、上海、哈尔滨、长沙、贵阳、大连、成都等十座城市的个性化风情。由贾樟柯执导的影片《一个村庄的文学》,以贾平凹、余华、梁鸿为主人公,通过这三位分别出生于上个世纪50、60、70年代作家的个人经历,讲述一幅中国社会的变迁历史。这些都是人物与地区融合的典范。

  人,是城市最美的风景,一部好口碑的城市宣传片一定是胜在人。贾云峰先生提出城市在宣传片制作中可考虑以本地导演、本地演员、本地城市、本地生活为组成元素,给社会各界展现出一个具有人物性格的城市形象。在当下的旅游营销过程中,城市宣传片已经不再是传播的辅助,而是用宣传片的逻辑对城市生活进行重新的梳理,进而引发新一轮的话题传播。从“传播宣传片”到“宣传片传播”,虽然是相同文字的顺序调整,但是在旅游品牌形象宣传中却是时代的飞跃与历史的变革。